Клава Кока «подешевела» на 750 тысяч, а Ивлеева — еще на коне: как изменились доходы блогеров после перехода в Телеграм

Реклама

культура

Потеряли миллионы подписчиков, лишись рекламных контрактов, которые кормили их годами, и срочно «переехали» на другие площадки, где все пришлось начинать с нуля — за последний месяц жизнь многих блогеров превратилась в сплошную черную полосу.

Сбылись предсказания, которые раньше они слышали только от хейтеров. В один миг фраза: «Ну и куда вы пойдете, если соцсети закроют», перестала быть просто ехидной ремаркой к очередному посту с рассказом о брендовой сумке или квартире в центре столицы, и превратилась в суровую реальность.

Клава Кока «подешевела» на 750 тысяч, а Ивлеева — еще на коне: как изменились доходы блогеров после перехода в Телеграм

Ольга Бузова

Первыми пострадали те, кто зарабатывал в YouTube. Еще в начале марта видеохостинг полностью отключил показ рекламы и монетизацию для пользователей из России. Выкладывать и смотреть ролики можно — вот только их создатели не получают от этого никакого финансового выхлопа.

Для того, чтобы понять проблему, не нужно профессионально разбираться в производстве контента. Логика тут предельно простая: нет гонораров, нет денег на новые выпуски, нет новых выпусков.

В день, когда блогеры узнали эту новость, они обратились к подписчикам. У одних настрой был решительный — все равно снимать и надеяться на донаты. У других — куда более пессимистичный — «похоронить» канал и заняться чем-то другим.

«Это конец для многих блогеров из России. Как вы знаете, финансирование нашего канала происходит за счет монетизации YouTube», — написала Катя Конасова, известная своими разоблачениями.

«Но что делать блогеру-миллионнику? У него миллион подписчиков на ютубе, и он зарабатывает только путем монетизации, причем его в России многие знают, он — медийная личность. Психологически это очень огромная травма — блогеру пойти на обычную работу», — присоединился ко всеобщей панике визажист Андрей Петров.

Клава Кока «подешевела» на 750 тысяч, а Ивлеева — еще на коне: как изменились доходы блогеров после перехода в Телеграм

Егор Крид

Не поздоровилось и ТикТоку — 6 марта сервис запретил вести прямые трансляции и загружать новый контент пользователям из России. Но до того, как это случилось, многие блогеры с помощью этой площадки успели немного подправить состояние своих банковских счетов.

Например, Даня Милохин брал за пост 1 млн рублей. Аналогичный ценник или чуть меньше был у Вали Карнавал, Артура Бабича, Ани Покров. К слову, все они в среднем делали около 20 рекламных интеграций в месяц. Как говорится, — на хлеб с маслом хватало.

В лидерах списка была Ольга Бузова. Стоимость поста в ее профиле в ТикТоке стартовала от 5 миллионов и доходила до 20 миллионов рублей. Столько же брал Тимати. А вот Niletto продавал рекламу только «пакетами» сразу в несколько соцсетей. И просил за это ни больше, ни меньше — 25 млн рублей.

Но ТикТок оказался не самым надежным способом заработать — 6 марта не стало и его.

Следом блокировки коснулись и других социальных сетей, из-за чего блогерам пришлось искать новые площадки для самовыражения и общения с аудиторией. Многие из них вспомнили про «ВКонтакте», отряхнули пыль со страничек в «Одноклассниках» и начали покорять «ЯндексДзен».

Но большинство ушло в «Телеграм». В Сети это явление даже прозвали «цифровой миграцией», вот только получилась она далеко не такой удачной, как изначально рассчитывали знаменитости.

Привлекать аудиторию в свои Телеграм-каналы блогеры пытались разными способами: писали интригующие посты, устраивали розыгрыши за подписку, постили откровенные снимки и не гнушались другими запрещенными приемами. Но все было напрасно.

Клава Кока «подешевела» на 750 тысяч, а Ивлеева — еще на коне: как изменились доходы блогеров после перехода в Телеграм

Эльдар Джарахов

Ольга Бузова растеряла 97% фолловеров, Настя Ивлеева еле собрала 700 тысяч, хотя когда-то могла похвастаться 18-ю млн подписчиков, и только Ксения Бородина осталась вполне довольна своими 1,2 млн.

Телеведущая, поймавшая волну успеха, не упустила случая уколоть менее удачливых коллег. «Заманивать трэшовыми и хайповыми темами мне не пришлось, вы сами пришли. Вы очень активные и интересные», — написала Ксения.

Но блогеры после перехода в Телеграм потеряли не только аудиторию, но и деньги — сейчас за рекламные посты они просят уже далеко не такие баснословные суммы, как в прошлом. Как сообщает коммуникационная группа Twiga, блогеры, которые теперь ведут основную деятельность в Телеграме, повышают цены на интеграции на 15–20% в неделю.

Но прогнозы аналитиков звучат для них неутешительно — полностью компенсировать падение рекламных доходов эти меры не помогут. Объем аудитории на площадках пока очень мал, привлекать новых читателей сложно, соответственно, и цены на посты стали куда ниже.

Сейчас самыми богатыми Телеграм-блогерами остаются Егор Крид, Гоар Аветисян, Михаил Литвин, Эльдар Джарахов, Анастасия Ивлеева и Ксения Бородина. Пост в их каналах рекламодателю влетит в копеечку — от 250 тысяч до 20 млн.

В следующей ценовой категории со стоимостью поста от 80 до 250 тысяч рублей — каналы Анны Хилькевич, Марии Тарасовой, Алины Ботановны. Меньше чем за 80 тысяч рублей можно купить рекламу в Телеграме у Анны Семенович, Натальи Рудовой и Саши T-Killah, сообщает Коммерсантъ.

Клава Кока «подешевела» на 750 тысяч, а Ивлеева — еще на коне: как изменились доходы блогеров после перехода в Телеграм

Алина Ботановна

Клава Кока «подешевела» на 750 тысяч, а Ивлеева — еще на коне: как изменились доходы блогеров после перехода в Телеграм

Наталья Рудова

В прошлом звезды не особо охотно сообщали, сколько они берут за рекламу, но цифры эти все равно оставались более-менее известными. Бородина просила 850 тысяч, Собчак — 750 тысяч, Бузова на удивление демократичные 350 тысяч, а Ивлеева — не меньше миллиона. Такие суммы вполне позволяли блогерам жить на широкую ногу, однако теперь они не скрывают, что готовятся потуже затянуть пояса.

Клава Кока «подешевела» на 750 тысяч, а Ивлеева — еще на коне: как изменились доходы блогеров после перехода в Телеграм

Егор Крид

Несмотря на то, что блогеры уже месяц отстаивают новую площадку, деньги они пока только теряют. Например, пост в канале Гусейна Гасанова стоит на 500 тысяч рублей, у Клавы Коки — на 750 тысяч рублей, а у Михаила Литвина — на 800 тысяч рублей дешевле, чем это было в другой, заблокированной 14 марта, соцсети.

Клава Кока «подешевела» на 750 тысяч, а Ивлеева — еще на коне: как изменились доходы блогеров после перехода в Телеграм

Михаил Литвин

Звездам, которые изначально вели сразу несколько аккаунтов в разных социальных сетях, перестроиться будет проще, однако другим еще предстоит осваивать новые форматы — делать упор на тексты, а не на картинки.

Эксперты считают, интерфейс Телеграма пока проигрывает в части удобства восприятия фото и видео, поэтому пока блогерам остается только одно — привыкать к новой реальности и искать новые способы удержаться на плаву.

Еще больше новостей в нашем Телеграм-канале.

Фото: Соцсети, Legion-Media, Андрей Калмыков/Woman.ru, Persona Stars, PhotoXPress.ru

Adblock test (Why?)

Источник