Своей историей бренд гордится не меньше, чем выпущенными коллекциями. Что же, на это у него все основания. Еще при Екатерине Великой Бронницкий уезд стал активно заниматься цепочным промыслом и изготовлением аксессуаров из серебра и золота. А в 1924 году группа местных мастеров объединилась в артель «Изумруд», ставшую прародителем бренда.
Бронницкий ювелирный завод выстоял в годы Великой Отечественной войны, пережил оттепель и перестройку, наблюдал за падением СССР и развивался вместе с Россией в нулевые годы. И каждой эпохе нужно было соответствовать, говорить на ее же языке.
В 2019 году бренд решился заговорить на языке миллениалов. Сначала Бронницкий завод активно привлекал молодых дизайнеров, чтобы те освежили коллекции, а теперь марка созрела для полной смены имиджа.
«Мы стремимся стать востребованным брендом для современной взрослой молодежи, которая много путешествует, думает, следит за модными тенденциями и развивает собственный вкус», — отмечает директор по маркетингу «Бронницкого ювелира» Наталья Шумилина.
Изменения коснулись всего: от логотипа до организации пространства магазинов и других точек продаж. Первый обновленный салон открылся в Санкт-Петербурге, на очереди — Москва и другие регионы. В оформление добавили больше дерзких ноток, неона и андерграундных мотивов. Да и сам бутик стал не просто магазином, а ярким арт-пространством со своей лаундж-зоной для селфи.
«Предыдущий ребрендинг „Бронницкий ювелир“ провел 10 лет назад, основываясь на классическом восприятии ювелирного бренда в России, — рассказывает Никита Горбунов, креативный директор агентства Gorbunof. — Что было тогда модно? Стиль „дорого, богато, декоративно“. Сейчас целевая аудитория другая. Ее ядро — люди 25–35 лет, у которых совершенно иные стилистические предпочтения: легкость, лаконичность, элегантность… Мы ввели в визуальную коммуникацию стрит-леттеринг слова „блеск“. В оформлении витрин и магазинов теперь будет прямая отсылка к тому, чем выделяется „Бронницкий ювелир“, — к блеску бриллиантов».
