Модные тренды

Вокруг некоторых модных ошибок до сих пор идут споры. Например, джинсы с низкой посадкой. Дизайнеры практически умоляют девушек отказаться от столь сомнительной модели джинсов и брюк — мол, и бока предательски торчат из-за пояса, ноги визуально укорачивают, нижнее белье стремится выпрыгнуть наружу при наклоне или сидячем положении. Но, нет, есть у таких джинсов преданные поклонницы — причем довольно много. И честно говоря, на многих они смотрятся вполне симпатично.

Или же телесные колготки, признанные именитыми модельерами полной безвкусицей, также в почете у многих женщин. И мы не будем отрицать их необходимость. Это в теплой стране можно щеголять голыми загорелыми ножками, а каково, например, в России. Да и черные колготки не каждому костюму или платью подойдут. Поэтому все-таки, взяв за оправдание климат и прочие факторы, можно сказать, что телесные колготки имеют право на жизнь.

Но никак не образ, о котором мы сейчас расскажем. Рваные джинсы. Казалось бы, ну что такого. Да, носят их летом — причем степень искусственной, так сказать, изношенности, варьируется от небольших прорезей на коленях до степени «просто в лохмотья». И на девушках, чьи загорелые ножки проглядывают через прорехи, смотрятся очень соблазнительно. Вот именно — загорелые ножки (ну или колготки в сетку, которые позволяют себе некоторые эпатажные особы). Но никак не шерстяные черные колготки под 150-200 ден! Да-да, некоторые дамы умудряются летние рваные джинсы носить зимой! А чтобы ноги не мерзли, надевают под них гамаши и колготы! Мало сказать, что это совершенно асексуально, это еще и глупо и нелепо.

Если уж вам действительно захотелось надеть рваные джинсы именно зимой, то отдайте предпочтение колготам с ажурным рисунком, цветочным принтом и даже с росписью «под леопарда». Да, эксцентрично, но никак не нелепо!

Первый месяц нового года подошел к концу, и большинство из нас уже точно определились с целями на 2020 год. Кто-то пообещал себе прийти в форму и вспомнить про абонемент в фитнес-клуб. А есть мужчины, которые поставили цель стать более модными. И это неудивительно, ведь ничто не привлекает внимание так, как люди, знающие в этом толк. Марк Твен однажды сказал, что человека красит одежда. Поэтому всегда есть тренды, которые стоит оставить в прошлом десятилетии. Помните: не нужно бояться пробовать новое!

Узкие джинсы

Неужели действительно остались те, кто считает узкие джинсы удачным выбором? Большинство согласятся, что подобные модели нельзя назвать практичными. Не стоит носить одежду, которая сковывает всю нижнюю часть вашего тела. Не поймите неправильно, узкие джинсы, скорее всего, будут в моде в течение многих лет, но если через вашу одежду можно увидеть каждую мышцу, подумайте о том, не лучше ли избавиться от нее.

Сумка через плечо

Любители street style уже знакомы с этим трендом, ведь он был довольно популярен в 2019 году. Многие мужчины с удовольствием носят сумки через плечо от Gucci и Supreme. Однако бытует мнение, что такая модель всегда была бельмом на глазу в мире мужской моды. Если эта вещь вам подходит, тем лучше для вас, но если вы парень, который просто хочет произвести впечатление, скорее всего, вам следует забыть об этом тренде.

Удлиненная футболка

Длинные футболки, похожие на платья, стали очень популярными благодаря таким звездам, как Канье Уэст. Длина футболки не только делает ее непрактичной, но и полностью разрушает пропорции тела. Парень, который носит удлиненные футболки, выглядит, будто у него очень длинное туловище с маленькими ногами. Канье Уэст может носить их, потому что он Канье Уэст. А вот его последователям стоит задуматься, действительно ли эта вещь им подходит.

Изношенные кроссовки

Не так давно многие были готовы отдать $800 за обувь, которая выглядит так, будто ее носили не два и не три года. Если вас удивила эта сумма, вероятно, вы также задались вопросом, почему тренд стал настолько популярным. Gucci и Balenciaga были одними из тех, кто продавал кроссовки с эффектом изношенности. Конечно, есть те, кому действительно понравились такие модели, но всем остальным мы советуем оставить этот тренд в прошлом десятилетии.

Мужской комбинезон

Будем честны. Сейчас все больше людей за то, чтобы мода была равной. Если женщины могут носить пушистые носки, то почему этого не могут мужчины? Однако мужской комбинезон в этом случае не является хорошим примером. Он не выглядит удобно и зачастую сидит так плотно, что в голове возникает вопрос: почему это вообще могло стать популярным? Если вам все же очень нравятся комбинезоны, отдавайте предпочтение моделям на молнии, а не на пуговицах.

Первый месяц нового года подошел к концу, и большинство из нас уже точно определились с целями на 2020 год. Кто-то пообещал себе прийти в форму и вспомнить про абонемент в фитнес-клуб. А есть мужчины, которые поставили цель стать более модными. И это неудивительно, ведь ничто не привлекает внимание так, как люди, знающие в этом толк. Марк Твен однажды сказал, что человека красит одежда. Поэтому всегда есть тренды, которые стоит оставить в прошлом десятилетии. Помните: не нужно бояться пробовать новое!

Узкие джинсы

Неужели действительно остались те, кто считает узкие джинсы удачным выбором? Большинство согласятся, что подобные модели нельзя назвать практичными. Не стоит носить одежду, которая сковывает всю нижнюю часть вашего тела. Не поймите неправильно, узкие джинсы, скорее всего, будут в моде в течение многих лет, но если через вашу одежду можно увидеть каждую мышцу, подумайте о том, не лучше ли избавиться от нее.

Сумка через плечо

Любители street style уже знакомы с этим трендом, ведь он был довольно популярен в 2019 году. Многие мужчины с удовольствием носят сумки через плечо от Gucci и Supreme. Однако бытует мнение, что такая модель всегда была бельмом на глазу в мире мужской моды. Если эта вещь вам подходит, тем лучше для вас, но если вы парень, который просто хочет произвести впечатление, скорее всего, вам следует забыть об этом тренде.

Удлиненная футболка

Длинные футболки, похожие на платья, стали очень популярными благодаря таким звездам, как Канье Уэст. Длина футболки не только делает ее непрактичной, но и полностью разрушает пропорции тела. Парень, который носит удлиненные футболки, выглядит, будто у него очень длинное туловище с маленькими ногами. Канье Уэст может носить их, потому что он Канье Уэст. А вот его последователям стоит задуматься, действительно ли эта вещь им подходит.

Изношенные кроссовки

Не так давно многие были готовы отдать $800 за обувь, которая выглядит так, будто ее носили не два и не три года. Если вас удивила эта сумма, вероятно, вы также задались вопросом, почему тренд стал настолько популярным. Gucci и Balenciaga были одними из тех, кто продавал кроссовки с эффектом изношенности. Конечно, есть те, кому действительно понравились такие модели, но всем остальным мы советуем оставить этот тренд в прошлом десятилетии.

Мужской комбинезон

Будем честны. Сейчас все больше людей за то, чтобы мода была равной. Если женщины могут носить пушистые носки, то почему этого не могут мужчины? Однако мужской комбинезон в этом случае не является хорошим примером. Он не выглядит удобно и зачастую сидит так плотно, что в голове возникает вопрос: почему это вообще могло стать популярным? Если вам все же очень нравятся комбинезоны, отдавайте предпочтение моделям на молнии, а не на пуговицах.

Я: Мода — это искусство. Те, кто относится к ней исключительно практично, некоторых вещей никогда не поймут. Черный квадрат Малевича тоже поняли и приняли не сразу. Попробуй посмотреть на образ, откинув клише, которыми забита твоя голова.

Он: Хорошо. А как называется вот эта штука у него в руках?

Я: Муфта.

Он: Окей. Эта муфта совсем не похожа на ту, что носила Герда в сказке «Снежная королева»…

Я: Вот видишь, ты сразу притягиваешь ассоциации. Попробуй без них.

Он: Без них я могу только показывать пальцем и смеяться.

Вашему вниманию был представлен отрывок из беседы с моим другом, который принял участие в анализе мужских коллекций с последнихНедель моды. Не то чтобы это была его идея… Просто мне захотелось узнать мнение человека, живущего в провинции и далекого от мира моды. Испытуемый всеми силами попытался понять и принять то, что предложили ему креативные директоры ведущих домов моды, но так и не смог избавиться от сомнений.

Брюки с баской

Он: Я бы это назвал «Взбесившийся клерк». Если убрать оборочки и цветочки, вполне можно идти работать в банк. В голове сразу родился сценарий, который может затмить самого «Джокера». Представь себе клерка, который каждый день ходит в офис. Этот белый верх и темный низ на регулярной основе… Однажды он понимает, что дальше так продолжаться не может, и пришивает к своим брюкам юбку.

Я: Во-первых, это не юбка, а баска. А во-вторых, твой сценарий больше напоминает историю Женщины-кошки, которая была секретаршей, а потом сшила себе наряд из латекса.

Он: Возьму тебя в соавторы.

Пиджак с воланами

Он: Это просто «Лето кастаньет» Наташи Королевой. Такие штуки же носят танцовщицы фламенко?

Я: Да, их костюмы снабжены обилием оборок.

Он: И этот снабжен обилием…

Свитер с баской

Он: Помню, что во времена моего детства вещи, из которых дети вырастали, «надставлялись». То есть стал свитерок тебе мал, а бабуля взяла и связала ему продолжение. Получались «вещи-франкенштейны». Правда, я не помню, чтобы к свитерочкам пришивали юбочки…

Я: Да не юбочка это, а баска. Ну, или что-то отдаленно ее напоминающее.

Он: Бабушке бы понравилось. Можно не вязать продолжение, а тупо пришить кусок скатерти.

Перчатки до локтя

Он: Этот образ тоже вызывает ассоциации с бабушкой. Дело, кстати, не только в старомодном берете и старушечьем свитере. Есть что-то еще… Понял! Бабуля пришла бы в восторг от перчаток. Помнишь, в варежки всегда снег набивался? Приходишь ты домой с улицы, а руки ледяные, потому что, когда валялся в сугробе, снег попал между варежками и курткой…

Я: При чем тут бабушка?

Он: Именно она этот снег выковыривала, причитая и ахая на тему того, что ты простудишься и все такое. А теперь представь, что у тебя варежки до локтя. Бабуля точно была бы в восторге.

Муфта

 — Эту коллекцию Рафа Симонса назвали ретрофутуристической.

— С ретро понятно, а в чем футуризм?

Я: Про Герду я уже поняла, а еще есть какие-то ассоциации?

Он: Не хочешь Герду, значит, снова будет бабушка.

Я: У нее была муфта?

Он: Нет, но она точно о ней мечтала. А вот шуба, кажется, была у нее точно такая.

Я: Тут ты в точку попал. Эту коллекцию Рафа Симонса назвали ретрофутуристической.

Он: С ретро, допустим, все понятно, а в чем футуризм?

Я: Видишь поверх шубы пластиковый жилет? В нем.

Шаровары из овчины

Он: Этот прямо горный аксакал, только папаха у него с другой стороны оказалась. Как там говорят: «Держи ноги в тепле, а голову — в холоде»?

Я: Говорят так, но имеют в виду, наверное, другую часть ног — ступни.

Он: Слушай, на тебя не угодишь. Я из всех сил пытаюсь оправдать эти овчинные шаровары, а ты — палки в колеса…

Розовый total look

Он: Сейчас я напрягу волю и попробую абстрагироваться от всех ассоциаций, которые связаны с розовым цветом. Главное — принять тот факт, что Кен вполне может носить цвет, который кармически закреплен за Барби.

Я: Ты просто не думай про Барби.

Он: Не получается…

Шарф из подушки

Он: А вот это интересно. Снял, положил под голову, поспал, пошел дальше.

Я: Не будем вносить в список нелепых вещей?

Он: Почему не будем? Потом же ее нужно взять, как-то завязать на шее и проследовать в свою палату. А там таблеточки, капельки и доктор, который обещает, что непременно тебя вылечит и ты вновь научишься видеть вещи такими, какие они есть. Вот это шарф. А это — подушка.

Гольфы + шорты

Он: Сложно понять, что напрягает больше: туфельки Бастинды, волосы волшебника Изумрудного города или…

Я: Нам нужно выделить тенденцию. Например, гольфы в сочетании с шортами. Такие встречалось и на других показах. Значит, начинает тянуть на тренд.

Он: Надеюсь, не дотянет.

Укороченный топ + снуд

Я: Что бы на это сказала твоя бабуленька?

Он: Ничего. Ее бы разбил инфаркт, а тут уже не до комментариев.

Я: Тебя смущает голый живот или снуд на голове?

Он: Смущает отсутствие базовой логики. На голове сразу две шапки, а в талии — сквозняк.

Я: В моде логика — не главное.

Он: А что главное в моде?

Я: Идея.

Он: Видимо, тут идея в том, чтобы парень умер от обморожения конкретных частей тела.

10 образов, на который он согласен

Зимние тренды порой оказываются предсказуемыми. Вы всегда можете быть уверены в том, что вернется мода на темные цвета или роскошные ткани, например, на бархат и атлас. Поклонницы тартана или виндзорской клетки могут не сомневаться, что они также останутся в топе. И это касается любых элементов гардероба — от платьев и блейзеров до брюк и даже аксессуаров. Однако существуют несколько микротендов, которые преобразят ваш гардероб.

Зачастую микротренды — это ответвления от образов, продемонстрированных на мировых подиумах. Микротренд иногда называют заслугой девушек, потому что именно они начинают скупать определенные вещи в больших количествах. 

Микротренды приживаются в повседневной жизни гораздо лучше, чем тренды, которые мир увидел на модных показах. Они прекрасно сочетаются с вещами из вашего гардероба и дарят образу новую жизнь. По этому случаю представляем шесть микротрендов, которые помогут вам оставаться самой стильной, даже если за окном мороз.

Клетка лесоруба

Как было сказано ранее, клетка все еще остается одним из главных зимних трендов. Однако конкурентом всеми любимой пастушьей клетки стала клетка лесоруба (или буффало), которая снова вернулась в моду. Во многом за это стоит поблагодарить Dior, ведь именно такую клетку взяла за основу Мария Грация Кьюри в одной из последних коллекций.

Безрукавка

Вы можете вдохновляться стилем Чендлера Бинга из сериала «Друзья», и похоже, что его коллекция безрукавок понравилась не только поклонникам ситкома, но и именитым дизайнерам. Трикотажный пуловер без рукавов можно ярко и оригинально сочетать с другими вещами.

Двухцветные ботильоны

Кажется, за сезон мы увидели столько обуви, что больше и лучше уже и быть не может. Так было до тех пор, пока двухцветные ботильоны не стали микротрендом. Начало этому положил бренд Wandler, и теперь яркие модели можно увидеть повсеместно.

Пальто с отделкой из искусственного меха

В 2018 году пальто с отделкой из искусственного меха от бренда Saks Potts были признаны одной из самых частых покупок. Сейчас другие именитые дизайнеры также уходят от использования настоящего меха и экспериментируют с искусственным.

Полукруглые сумки

Что касается сумок, здесь тренды меняются гораздо медленнее, чем, скажем, в обуви или одежде. И это играет на руку, ведь купленный аксессуар будет оставаться в моде гораздо дольше. Прямо сейчас лучше всего обратить внимание на сумки с твердыми ручками полукруглой формы.

Тай-дай

Обычно тай-дай ассоциируется с летом, но мало кто знает об огромном количестве его зимних вариаций. Например, он отлично смотрится на бархате и вельвете темных оттенков. А чтобы сделать образ сногсшибательным, просто добавьте к нему ваши любимые сапоги.

Алексей Сухарев, шеф-стилист программы «Модный приговор»

Куртка-косуха. Прекрасная альтернатива всем осенним курткам из кожи. Она имеет невероятный омолаживающий эффект и подходит под любую одежду. Если вещь выполнена добротно, ее можно и носить, и передавать из поколения в поколение.

Белая рубашка. Нестареющая классика, которая подходит как для делового стиля, так и повседневного. Она составит хорошую компанию косухе, джинсам, кардигану и будет вне времени.

Черное платье. Следуйте завету Коко Шанель: каждая женщина должна найти свое подобное платье, пусть то футляр или вариант с поясом. К нему подойдут любые украшения, которые, кстати, можно стащить у бабушки.

Тренч. Классическая английская двубортная модель на поясе средней длины, черного или бежевого цвета — это вещь, которая прослужит долго и не будет изнашиваться десятилетиями.

Тельняшка. Никогда не сможет вам надоесть и всегда освежит любой образ. А еще она хорошо комплектуется с любой одеждой.

Лодочки на каблуке. Черного, а лучше бежевого цвета. Никто ведь не откажется от пары лишних сантиметров роста? Как только вы их примерите, начнется волшебство, ноги станут казаться длиннее. Если цвет туфель совпал с оттенком кожи, то это вовсе бинго!

Черные брюки. Вчера их носили с классической обувью, сегодня — в дуэте со спортивной. Но как бы там ни было, они останутся с нами всегда.

Белые кеды. Прекрасная альтернатива мокасинам и прочим их друзьям. Такие кеды возвращаются в гардероб каждый год и сбавляют своим хозяйкам пару-тройку лет.

Хорошо сидящие джинсы. Прямые классические джинсы темно-синего цвета без дырок и заклепок не относятся ни к какому тренду. Они будут в гардеробе, когда все другие уйдут в историю.

Черный жакет. Не сильно приталенный, напоминающий по стилю мужской. Послужит на все случаи жизни и с годами свою цену оправдает.

Неделя мужской моды в Милане — не только плотное расписание показов и презентаций, где можно подсмотреть и узнать главные актуальные тенденции fashion-индустрии на ближайший сезон, но и впечатляющий street style, наглядно демонстрирующий, как можно (а самое главное — нужно) одеваться парням в холодное время года.

Милан вновь порадовал собравшихся хорошей плюсовой погодой на всем протяжении недели, поэтому парни получили настоящий карт-бланш, чтобы посостязаться друг с другом в искусстве стилизации луков.

Стоит отметить, что в следующем сезоне главные fashionistas планеты настоятельно рекомендуют нам отказаться от ярких цветов и заполнить свои гардеробы пастельными оттенками коричневого, серого, карамельного, черного и белого цветов. Не обойдется в сезоне осень-зима 2020/21 и без многослойности: толстовки и жилетки смело миксуем с приталенными классическими пиджаками, а куртки и пальто дополняем пуховыми жилетами, которые не дадут замерзнуть, даже если температура вдруг опустится до нуля.

Однако если в части верхней одежды обошлось без сюрпризов и экспериментов, то с аксессуарами парни поиграли на славу, добавив в созданные ими образы ноту легкомысленного, но в то же время утонченного звучания. Среди фаворитов значились ставшие культовыми модели Nike Air Force 1 and New Balance 991, а также взорвавшие street style хроники варианты из коллабораций ASICS x Kiko Kostadinov и Sacai x Nike.

Неделя мужской моды в Милане — не только плотное расписание показов и презентаций, где можно подсмотреть и узнать главные актуальные тенденции fashion-индустрии на ближайший сезон, но и впечатляющий street style, наглядно демонстрирующий, как можно (а самое главное — нужно) одеваться парням в холодное время года.

Милан вновь порадовал собравшихся хорошей плюсовой погодой на всем протяжении недели, поэтому парни получили настоящий карт-бланш, чтобы посостязаться друг с другом в искусстве стилизации луков.

Стоит отметить, что в следующем сезоне главные fashionistas планеты настоятельно рекомендуют нам отказаться от ярких цветов и заполнить свои гардеробы пастельными оттенками коричневого, серого, карамельного, черного и белого цветов. Не обойдется в сезоне осень-зима 2020/21 и без многослойности: толстовки и жилетки смело миксуем с приталенными классическими пиджаками, а куртки и пальто дополняем пуховыми жилетами, которые не дадут замерзнуть, даже если температура вдруг опустится до нуля.

Однако если в части верхней одежды обошлось без сюрпризов и экспериментов, то с аксессуарами парни поиграли на славу, добавив в созданные ими образы ноту легкомысленного, но в то же время утонченного звучания. Среди фаворитов значились ставшие культовыми модели Nike Air Force 1 and New Balance 991, а также взорвавшие street style хроники варианты из коллабораций ASICS x Kiko Kostadinov и Sacai x Nike.

Неделя мужской моды в Милане — не только плотное расписание показов и презентаций, где можно подсмотреть и узнать главные актуальные тенденции fashion-индустрии на ближайший сезон, но и впечатляющий street style, наглядно демонстрирующий, как можно (а самое главное — нужно) одеваться парням в холодное время года.

Милан вновь порадовал собравшихся хорошей плюсовой погодой на всем протяжении недели, поэтому парни получили настоящий карт-бланш, чтобы посостязаться друг с другом в искусстве стилизации луков.

Стоит отметить, что в следующем сезоне главные fashionistas планеты настоятельно рекомендуют нам отказаться от ярких цветов и заполнить свои гардеробы пастельными оттенками коричневого, серого, карамельного, черного и белого цветов. Не обойдется в сезоне осень-зима 2020/21 и без многослойности: толстовки и жилетки смело миксуем с приталенными классическими пиджаками, а куртки и пальто дополняем пуховыми жилетами, которые не дадут замерзнуть, даже если температура вдруг опустится до нуля.

Однако если в части верхней одежды обошлось без сюрпризов и экспериментов, то с аксессуарами парни поиграли на славу, добавив в созданные ими образы ноту легкомысленного, но в то же время утонченного звучания. Среди фаворитов значились ставшие культовыми модели Nike Air Force 1 and New Balance 991, а также взорвавшие street style хроники варианты из коллабораций ASICS x Kiko Kostadinov и Sacai x Nike.

Когда же в конце 90-х в России стали открываться западные ритейлы, за некоторыми брендами закрепился статус премиальных. Возможно, это происходило из-за больших наценок на товары этих марок. В то же время один концерн может представлять несколько брендов разных ценовых категорий. Это тоже вносило путаницу в умы неискушенных потребителей.

Рядовому покупателю сложно разобраться, кто есть кто среди дизайнерских имен. Наш краткий гид по fasion-лабиринтам вам в помощь! Помогает разобраться во всех тонкостях стилист из Франции Элла Маковей.

Рынок одежды традиционно делится на пять сегментов: эконом, масс-маркет, средний сегмент, люкс и haute couture. Внутри этих классов существует условное деление на более и менее дорогие бренды. Такие критерии, как качество, массовость производства и цена изделий, до недавнего времени были определяющими. Однако, попадая на российский рынок, товары получают ряд наценок. А потому часто мы можем наблюдать товары масс-маркета и среднего класса по цене люксового сегмента в Европе.

Нaute couture

Мир высокой моды — haute couture — мир грез и сказок. Но в этом мире каждый «шаг», вернее «стежок», строго регламентируется. С 1868 года существует Синдикат высокой моды. Эта организация и выносит решение, какие модные дома достойны высокого звания haute couture. Помимо всемирно известных Chanel и Christian Dior в синдикат входят всего около 20 модных домов. Синдикат строго отслеживает как способ производства изделий, так и количество коллекций, отшиваемых в сезон, местоположение модного дома (ателье должны быть представлены в Париже) и другие нюансы. В этом сегменте делается ставка на эксклюзивность.

При изготовлении коллекций около 70% производства — ручная работа. На пошив одного платья может уйти более 500 часов труда. Второго такого же просто не может существовать. А потому цена платья подчас сопоставима с произведениями искусства. Например, вечерние наряды от Chanel могут оцениваться более 100 тыс. евро. Модные показы haute couture проходят в январе и июле. Среди зрителей и постоянных клиентов — звезды и члены королевских семей. Платья haute couture вы не встретите в обычных универмагах.

Люкс

Когда мы говорим о люксовом бренде, сразу представляем ряд визуальных символов — монограммы, фирменные знаки, логотипы и цвета. Товары премиального уровня представлены чаще всего в монобрендовых бутиках. Но люксовые бренды не ограничиваются только этим. Они предлагают нечто большее — некий ритуал и даже образ жизни. Fendi, Versace, Armani производят не только одежду, обувь или косметику, но и распространяют свою концепцию на предметы декора и интерьера.

Есть дома и отели, оформленные в духе философии бренда. Именно поэтому мир люкса так притягателен. Однако прикоснуться к люксу в наше время стало намного проще, чем, скажем, 50 лет назад. Пусть сумка от Hermès доступна не многим, но маленький флакон духов — уже реальность. Коллекции pret-a-porte, готового платья, — это серийные, хотя и лимитированные партии производства. Стоимость товаров — от 800 евро за единицу. Можно бесконечно спорить, о том, что кроссовки за 1000 евро ничем не лучше кроссовок за 100, но факт остается фактом: есть люди, готовые их купить, даже попав в лист ожидания.

Средний класс — это не люкс

Средний ценовой сегмент представлен на верхних этажах европейских универмагов и мультибрендовых магазинах. Этот сегмент рынка по качеству товаров сопоставим с люксом. Стоимость одежды — от 250 до 1500 евро за единицу без учета скидок. Внутри сегмента тоже существует градация по цене.

На слуху множество имен креативных директоров и дизайнеров. Sandro Paris, Michael Kors, Coach, Kenzo, Оff-white, Pinko. К этому же ценовому сегменту принято относить «вторые» или «молодежные» линии люксовых марок: See by Chloe, Red Valentino, Marc by Marc Jacobs, Just Cavalli, Boss. В России традиционно эти марки принято считать премиальными. Чем средний класс отличается от люкса? Более дешевые аналоги тканей, менее сложные лекала кроя, облегченная фурнитура. Это дает возможность производить больше товаров с меньшими затратами.

Масс-маркет

Самая большая путаница в России возникла именно в этом сегменте. Если вы ассоциируете масс-маркет с «модой по доступной цене» от Zara и H& M, спешим вас удивить. Такие марки, как Massimo Dutti, COS, Gap, Guess, Lacoste, а также casual от Calvin Klein Jeans и Tommy Hilfiger Denim, — все это рынок массового производства. Почему изделия этого сегмента часто теряют вид после нескольких стирок? Ответ кроется в удешевлении технологии производства. Например, ткани садятся, потому что не проходят термообработку до раскроя изделия. Эту дорогостоящую операцию просто не закладывают в стоимость товара. Почему швы перекручиваются и расходятся? Потому что сшивать детали тонкими нитками и крупными стежками дешевле и быстрее.

Технология, логистика, маркетинг — все подчинено преобладанию количества над качеством. На выходе мы получаем вещи, которые «не жалко выбросить» через сезон. Безусловно, есть более и менее качественные товары. Но вспомните, сколько лет вашим самым старым джинсам?

Эконом-сегмент

Так называемые дисконт-магазины и центры представляют товары по сниженным ценам. Это и есть эконом-сегмент модной индустрии. Большие торговые площади и склады располагаются далеко от центральных улиц, часто за пределами города: экономия на аренде. Здесь нет назойливых консультантов, вы сами ищете подходящий размер и несете его в примерочную, а затем на кассу: экономия на персонале. Если вы готовы потратить свое время и нервы, чтобы сэкономить несколько сотен рублей (с учетом проезда), вам сюда. Среднестатистический российский дисконт не совсем корректно сравнивать с европейскими аутлетами. В последних часто представлены старые (или очень старые) коллекции среднего ценового сегмента и масс-маркета. Во многих же дисконт-центрах представлены товары, сшитые специально для продажи по заниженным ценам.